前不久，一家知名金牌赛事给到健康跑吧几个媒体直通名额。这在过去，这些都是"金不换"的硬通货。小编熬夜写稿、费心费力换来的"金贵名额"，给谁，不得请个“大餐”，请小编喝两杯。现在可不一样了，名额送出去了，中奖跑友欢天喜地来领，一听"直通但需要交报名费"，转身就走："算了，不要了"。在中签率很低的情况下，白给的直通名额都送不出去。

二 | 马拉松的名额，难道真的不值钱了？两极分化头部赛事确实一票难求，普通赛事和"搭售式直通"或许才是真正的无人问津。

三 | 名额的价值正在剧烈分化——"金贵名额"还是金贵的，贬值的只是那些"自己以为很金贵"的名额。马拉松赛事自己制造抽签假象，原来有媒体不断报道，自己捏造更低的中签率，制造跑友焦虑和恐慌。这种饥饿营销方法，屡试不爽。很多聪明的跑友从完赛人数的排名，可以推测出真正的参赛人数，有些赛事参赛人数不足规模总数的五成，何来的抽签？赛事好坏，其实中签率不能说明问题，跑友心里自然有杆秤。芬兰电信设备制造商诺基亚计划到2020年在芬兰裁减350个工作岗位，这是其7亿（8亿美元）储蓄计划的一部分。

四 | 当所谓的"直通"不再是稀缺资源，而只是"省去抽签"的鸡肋，跑友自然会用脚投票：有些赛事报都报不满，何来的“直通”？跑友清醒很多跑马多年的老司机，参赛的理念不断从"跟风参赛"转向"理性择赛"，选择越来越理性。

五 | 很多跑友都表示："以前看到比赛就想报名，现在更看重赛道品质、服务保障和城市特色，会精挑细选优质赛事。"钱要花在刀刃上。”计划中的裁员对于确保诺基亚的长期竞争力是必不可少的，”该公司芬兰业务主管汤米•尤托（Tommi Uitto）周二在一份声明中表示。与其花几千块去跑一场毫无记忆点的赛事，不如攒着钱跑一场真正想要的赛事。有些赛事的"名额"不再是稀缺品，"去不去"就成了纯粹的经济账。诺基亚目前在芬兰拥有约6000名员工。钱包紧了跑圈内卷，很多跑友通过跑步赚不到钱，也就不想花钱了。诺基亚、爱立信、瑞典和中国主导的网络行业多年来一直受到对现有4G网络需求放缓的打击，投资者担心新的5G合同何时开始提高盈利能力。

六 | ”我们5G业务的初期增长非常强劲，我们将加大对这项关键技术的投资，”Uitto说。诺基亚在10月份宣布了其最新的成本削减计划，但没有说明它会对就业产生什么影响。

七 | 网红跑者的奇装异服被严管，精英选手的赞助费越来越薄，草根跑团的团报优惠基本绝迹。在2016年收购法国阿尔卡特朗讯后，诺基亚宣布的12亿成本削减计划仍在进行中。当很多跑友无法通过跑步获得收益，纯支出的参赛就变成了"亏本买卖"。一场赛事，从报名费，到交通费、食宿费，再加上日常的装备费用，一场赛事多则几千块，少则也得大几百。从另一个方面而言，跑友减少参赛的频率，也有另一个好处——省钱。

八 | 当经济下行撞上跑圈内卷，"花钱买罪受"的性价比急剧下降。行业规范新规之下，马拉松的本质被重新强调，它不是全民健身项目，而是极限运动。很多赛事也在不断提升报名的门槛，报名全马需要提供一年内的A类马拉松赛事的成绩，其他赛事都不算，还需要有健康的体检证明。甚至有些赛事通过中签率，不断刷掉年龄大的跑友。赛事对跑友参赛也更加严格了，倡导的赛事各种文明，束缚了很多跑友的自由发挥。

九 | 一些想通过赛事哗众取宠，博流量的跑友，也失去了对马拉松的兴趣。

十 | 价值回归回到最初的话题，直通名额到底值不值钱？从深层次看：跑友变了。他们不再是那个"有马就跑、有名额就拿"的初学者，而是会算账、会挑选、会权衡的成熟消费者。赛事变了。新政之下，赛事总量在减少，优质赛事在集中，劣质供给在被慢慢地淘汰。名额也变了。当"直通"只是"省一次抽签"，对于报名不满的赛事，就没有了任何价值。真正稀缺的，还是那些"赛道好、组织棒、服务优、城市美"的头部赛事的“直通”。或许，真正优质的参赛“直通”，正在新规和市场的双重筛选中，变得越来越贵、越来越难得。